アジアニュース 2026/6/3

タイ政府の経済刺激策「タイ助けタイプラス60/40」プログラムを巡り、主要フードデリバリー各社が手数料引き下げや特典で激しい店舗獲得競争を展開しています。Grabは手数料（GP）を最低9%にまで引き下げ、LINE MAN、Robinhood、ShopeeFoodも追随し、タイのデジタル経済を活性化させる重要な動きとしてPrachachat Netが報じました。

バンコクほか主要都市で「タイ助けタイプラス」プログラム始動

タイ政府が主導する「タイ助けタイプラス60/40」プログラムは、国民の生活費負担を軽減し、中小企業の売上を促進するための共同支払いスキームです。このプログラムでは、政府が購入費用の60%を補助し、消費者は残りの40%を負担します。消費者は1日あたり最大333バーツ（約1,665円）の商品購入に利用でき、政府補助は最大200バーツ（約1,000円）/日、月間最大1,000バーツ（約5,000円）が上限となります。

フードデリバリー市場では、Grab、LINE MAN、Robinhood、ShopeeFoodといった主要プレイヤーがこのプログラムに参加。各店舗は複数のプラットフォームの中から一つだけを選択して登録する必要があるため、デリバリー各社は自社プラットフォームへの囲い込みを狙い、手数料の引き下げや様々なインセンティブを提供し競争が激化しています。店舗登録は6月10日から始まり、実際の注文受付は6月15日から開始されます。

Grab、手数料を最低9%に引き下げ、手厚い支援策を展開

Grab Thailandのマネージングディレクターであるジャンスダー・タナーニッタヤウドム氏は、今回の「タイ助けタイプラス60/40」プログラムが、エネルギー危機の影響を緩和し、中間期の消費を喚起する重要な機会であると強調しました。Grabは、参加店舗を支援するため、以下のような手厚い特典を提供しています。

• 手数料（GP）を最低9%に引き下げ（6月10日登録の場合。11日以降は12%）。
• 売上促進キャンペーンと割引コードを店舗あたり最大2万バーツ（約10万円）提供。
• 流動性支援として、2,500バーツ（約1万2,500円）から最大200万バーツ（約1,000万円）の現金融資を提供。
• 配送オプション「SAVER」を選択した全注文に対し、最初の5kmまで無料配送。
• 顧客向けに最大1万2,000バーツ（約6万円）の割引コードを提供し、リピート注文と売上を促進。
• GrabAdsの広告クレジットを最大1,200バーツ（約6,000円）提供し、アプリ内での店舗の視認性を向上。
• 全国規模のオンライン・オフライン広告およびマーケティング活動を展開。
• 最初の4万店舗限定で、店舗向けプロモーション資材や装飾品を無料で提供。
• GrabMartで利用可能な最大2,000バーツ（約1万円）のクーポンを顧客に提供。
• 年間を通してGrabFoodでの販売手数料が無料（GP0%）となる抽選権や、その他総額2,000万バーツ（約1億円）以上の特別賞品を提供。

LINE MAN、「人半分プラス」での実績を武器にトップの座を死守

LINE MAN WongnaiのCEOであるヨート・チンスパッククン氏は、LINE MANが政府の政策支援に継続的に注力しており、「タイ助けタイプラス60/40」プログラムを通じて現在の経済的影響を緩和するために全力を尽くすと述べました。LINE MANは、包括的な特典で店舗を支援しています。

• 「タイ助けタイプラス60/40」プログラムからの注文に対し、手数料（GP）を15%に引き下げ。
• 売上促進クーポンと顧客向け割引を提供。
• 無料配送プロモーション。
• アプリ内での視認性を高めるため、最大1,200バーツ（約6,000円）の広告クレジットを提供。
• 2万5,000店舗分の店舗内広告資材を提供。
• 総額2億バーツ（約10億円）のキャンペーンプロモーション費用を投入。
• LINE BKによる店舗向け融資枠。
• POSシステムサービス費用を最大1万バーツ（約5万円）割引。

LINE MANは、以前の「人半分プラス」プログラムで、参加店舗の65%（5万店以上）がLINE MANを選択し、平均売上を5倍に伸ばした実績があります。これにより新規顧客を22%獲得し、注文頻度を30%増加させ、1回あたりの注文額も15%成長させるなど、持続的な成長を達成したと強調しています。

Robinhood、「タイファースト」政策で国内経済循環を推進

Robinhoodアプリを運営するYip In Tsoi Company Limitedのマネージングディレクター兼CEOであるモラコット・イップインソイ氏は、Robinhoodが「タイ助けタイプラス60/40」プログラムを支援する用意があるとし、以下の5つの特典を強調しました。

• 「タイ助けタイプラス」からの全注文に対し、特別手数料（GP）を10.5%に設定。
• 迅速かつ直接的な配送で追加費用なし。
• 店舗内プロモーション用資材を無料で提供。
• アプリ内での店舗プロモーションを4ヶ月間、24時間毎日実施。
• 「タイ助けタイプラス」キャンペーンにおける顧客向け割引コード。

同氏は、今回のプログラム参加が「Robinhoodが皆さんと共に存在している」という認識を広めるのに役立つと述べ、タイのデジタル経済を推進し、タイ国内企業を優先する「タイファースト」政策を支援することで、国内での資金循環を促す意図を表明しました。

ShopeeFood、無料配送と強力なエコシステムで支援

ShopeeFoodの関係者によると、同社は政府の経済刺激策を全面的に支援し、「タイ助けタイプラス60/40」プログラムへの参加を通じて、国民の生活費負担を軽減し、全国の零細小売業者の売上を促進することを目指しています。Shopeeの強固なテクノロジーとエコシステムを活用し、以下の特典を提供します。

• 「タイ助けタイプラス」からの全注文に対し、手数料（GP）を13%に設定。
• 売上促進クーポンと利用者割引。
• 無料の広告クレジットを最大1,200バーツ（約6,000円）提供。
• POS機器割引を最大1万1,000バーツ（約5万5,000円）（12ヶ月間ソフトウェア無料）。
• Shopeeアフィリエイトプログラムを通じたコミッション還元。
• SEasyCash for Sellersによる店舗向け融資枠。
• ソーシャルメディアでのプロモーション資材。

特に、全参加店舗からの注文に対し「最低購入額なしの無料配送」プロモーションを実施することで、消費者が追加の配送料を気にすることなく、政府補助60%/消費者負担40%のメリットを最大限に享受できるようにします。

バンコクの街を彩るプレゼンター戦略も白熱

今回の「タイ助けタイプラス60/40」プログラムを巡る競争は、手数料の引き下げや特典合戦に留まらず、各社が著名な「プレゼンター」を起用し、キャンペーンをさらに盛り上げています。

• Grab: 国民的人気を誇る子役スター、ノーン・ゲール（アビゲイル・ラングシシンピパット）を「フレンド・オブ・グラブ」として起用し、キャンペーン期間中、継続的に市場を活性化させプロモーションを展開します。
• ShopeeFood: 人気歌手ノン・タノン・チャムルーン氏をキャンペーンのプレゼンターに迎えました。
• LINE MAN: 前回の「人半分プラス」キャンペーンで「LINE MAN ナンバーワン」の認知度を確立したヌム・カンチャイ・カムヌートプロイ氏を継続して起用。今回の「LINE MAN ナンバーワン タイ助けタイプラス60/40」キャンペーンでも、全国の国民への認知度向上と参加促進、そして飲食店の売上成長を具体的に推進する重要な役割を担います。