タイとブータンが「Two Kingdoms, One Destination」パートナーシップのもと、観光協力強化のため相互ファムトリップを実施しました。このプログラムは、高付加価値ウェルネスや持続可能な観光を推進し、文化、自然、コミュニティに根ざした旅行体験を両国で発展させることを目指しています。TAT Newsroomが報じました。
タイとブータン、「二つの王国、一つの目的地」へ
タイ政府観光庁（TAT）とブータン観光局（DOT）は、2026年5月に「Two Kingdoms, One Destination」パートナーシップの下、相互ファムトリップを実施しました。これは、両国間の観光協力に関する覚書を具体化するもので、特に高付加価値ウェルネス、持続可能な観光、共同商品開発、そして文化・自然・地域コミュニティに根ざした旅行体験の促進に焦点を当てています。
TATのタパニー・キアッパイブーン総裁は、「この交流は、タイとブータンの協力を事業者、メディア、旅行者にとって具体的な機会に変えるものです。タイのウェルネス、医療観光、ビーチ、持続可能な観光地の強みと、ブータンの文化、精神性、自然の魅力を結びつけることで、両国の訪問者、企業、地域コミュニティにとってより高い価値を生み出す旅行体験を開発できます」と述べています。
ブータンでの神秘的な文化と自然体験
この取り組みは、2026年5月3日から7日にかけて、タイの主要旅行会社やメディア代表団をブータンのティンプー、パロ、プナカに招いたファムトリップから始まりました。この視察旅行では、ブータンのプレミアムルートやあまり知られていない体験に直接触れる機会が提供され、高品位で体験型の旅行商品の開発を強力にサポートしました。
旅程では、ブータン独自の文化遺産、精神性、自然を基盤とした体験が際立ちました。参加者は、パロ・リンプン・ゾン、ブータン国立博物館、プナカ・ゾン、ブッダ・ドーデンマ、タムチョグ・ラカン、チミ・ラカン、そして象徴的なタクツァン僧院（タイガーネスト）などの主要なランドマークを訪れました。また、瞑想やヨガのセッション、モ・チュ川でのラフティング、伝統的なブータン料理体験も行われ、ブータン独自の「国民総幸福量（GNH）」の哲学が息づく生活文化に触れることができました。
タイ・クラビで学ぶ持続可能な観光モデル
ブータンからの相互訪問は、2026年5月22日から25日にかけて行われ、TATはブータンのメディア、インフルエンサー、DOT代表団をタイのクラビ県に招きました。この訪問では、海洋エコツーリズム、ウェルネス、文化、コミュニティベースツーリズム、責任ある旅行を通じて、持続可能な観光地開発の「生きたモデル」である「クラビ・プロトタイプ」を直接体験する機会が提供されました。
代表団は、エコ建築と再生デザインのコンセプトで開発されたタイ初のデパートであるセントラル・クラビを訪問した後、コー・クランでの地域活動に参加し、地元の手工芸品、バティック、針なしミツバチ体験などを楽しみました。コー・ランタのトゥン・イーペン・コミュニティでは、環境管理と地域参加を重視した低負荷のマングローブ体験であるサンライズ・ゴンドラ・ツアーに参加しました。
ウェルネスとアンダマン海の絶景
ウェルネスは引き続き中心テーマであり、タイ観光ゴールドアワードを受賞したワリーラック・ホットスプリング・アンド・ウェルネスや、ホリスティックなウェルネスプログラムを提供するバラナ・クラビ・ホテルを訪れました。また、クラビのアンダマン海の景観を伝統的なロングテールボートで探索し、コー・ホンやコー・ラオ・ラディンに立ち寄るなど、タイ南部ならではの壮大な自然を満喫しました。
これらの交流は、強力な双方向観光の可能性を反映しています。2025年には、タイは29,072人のブータン人観光客を迎え、前年比34.71%増を記録しました。また、2026年1月1日から4月29日までの到着者数は13,278人に達しています。ドゥルック航空とブータン航空による週18便の航空便が運航されており、年間座席供給量は最大83,412席に上ります。
今後の観光トレンドと展望
タイは、ブータン人旅行者にとってレジャー、教育、医療サービスを求める人気の目的地であり続けています。これは、ブータンにタイの病院代表事務所が存在することによっても支えられています。主要な目的地には、バンコク、パタヤ、プーケット、そしてクラビが含まれ、特に11月から2月のピークシーズンに人気が高まります。
一方、ブータンは、目的意識を持った自然ベースの旅を求めるタイ人旅行者にとって、プレミアムな近距離選択肢を提供しています。通常4〜6日間の旅行期間で、ティンプー、パロ、プナカ、タイガーネストを、ウェルネス、マインドフルネス、文化遺産、そして静寂、排他性、自然との深いつながりを求める旅行者に合わせた低負荷体験と組み合わせることができます。
今回のタイとブータンの観光協力強化は、単なる観光客誘致に留まらない、より深い意味合いを持っています。ブータンが国づくりの哲学とする「国民総幸福量（GNH）」は、経済成長だけでなく、文化の保護、環境の保全、良い統治、持続可能な開発といった多岐にわたる要素を重視します。この視点は、タイが目指す高付加価値で持続可能な観光、特にクラビで推進するエコツーリズムやコミュニティベースツーリズムと見事に合致しており、相互に学び、より豊かな旅行体験を創造する構造的な背景があります。
また、この取り組みは、近年世界的に高まる「目的のある旅（Purposeful Travel）」や「ウェルネスツーリズム」の潮流を捉えています。単なる消費ではなく、心身の健康や精神的な充足、地域社会への貢献を求める旅行者が増える中、タイの医療技術とブータンの精神性が融合したユニークなパッケージは、アジアにおける新たな観光モデルとして注目に値します。特に、自然保護と地域振興を両立させるクラビのモデルは、日本の地方創生における観光戦略にも示唆を与える可能性を秘めていると言えるでしょう。
- クラビ・タウン：アンダマン海の玄関口。ナイトマーケットやシーフードレストランが充実。
- ワリーラック・ホットスプリング・アンド・ウェルネス（Wareerak Hot Spring & Wellness）：クラビにある自然に囲まれた温泉スパリゾート。
- タクツァン僧院（タイガーネスト）：ブータンを象徴する崖に立つ僧院。トレッキングで訪れることができる。
