中国のグイジョウ省が「Two-Way Tourism（双方向観光）」戦略を推進し、タイとの観光交流を強化しています。これは、中国共産党機関紙チャイナ・デイリーが企画したメディアツアーを契機に、タイ国政府観光庁（TAT）がグイジョウ省と覚書を締結したことで具体化されたもの。Prachachat Businessが報じたこの取り組みは、両国の観光産業に持続可能な成長をもたらすことが期待されています。
中国グイジョウ省が推進する「Two-Way Tourism」戦略
中国南西部に位置するグイジョウ省は、その面積の90%以上が山岳地帯という内陸省です。かつては貧困地域でしたが、近年は豊かな自然資源、特に山々、洞窟、温泉、そして独自の少数民族文化が注目を集めています。中国政府は、このまだ広く知られていない「隠れた宝石」を世界に発信するため、観光プロモーションに力を入れています。
2026年3月27日から31日にかけて、チャイナ・デイリーは「Global Media and Content Creators Explore Colorful Guizhou」と題したツアーを主催しました。これは「China Storyteller Partnerships」プロジェクトの一環で、グイジョウ省の観光を世界に広めることを目的としています。
国際メディアを招致し観光ネットワークを強化
チャイナ・デイリーは、中国国内外から英国、ウクライナ、ロシア、フランス、韓国、マレーシア、タイなど15の国・地域のコンテンツクリエイターやメディア関係者を招待しました。この招待国の多様性は、中国が目指す「Two-Way Tourism」戦略を象徴しています。これは、国と国との競争ではなく、強固な観光ネットワークを構築することに重点を置いた戦略であり、中国人旅行者が常に重要な交渉力を持つことを背景にしています。
チャイナ・デイリーのジョウ・リー副編集長と、グイジョウ省共産党委員会広報部のシエ・ニエン副局長は、このプロジェクトが「観光産業をさらに強化し、グイジョウ省を迅速に世界的な観光地にする」ことを目的としていると述べました。
観光地としての課題と改善への提言
ツアー後には「Sharing Session Arrangement」が開催され、参加者はグイジョウ省の国際山岳観光連盟（IMTA）本部で経験や感想、改善点を共有しました。ある欧州のコンテンツクリエイターは、宿泊したホテルが「ユニバーサルデザイン」に対応しておらず、特に荷物の多い高齢者にとって不便だったと指摘し、アクセシビリティの改善を提言しました。
また、世界自然遺産であるファンジンシャン（梵浄山）ではドローンによる撮影が禁止されており、ストーリーテラーとしてその壮大な景色を十分に伝えられないという声も上がりました。これらのフィードバックは、グイジョウ省が国際的な観光地となるための重要な課題を示しています。
タイと中国の「Two-Way Tourism」連携
タイ国政府観光庁（TAT）は、グイジョウ省との連携を強化し、両国間の「Two-Way Tourism」を積極的に推進しています。これは、外国人旅行者をタイに誘致するだけでなく、タイ人が海外旅行を楽しむことも促進し、観光産業のバランスを調整し、量よりも質を重視して持続可能な成長を目指すものです。
この戦略は、タイと中国間のフリービザ政策と交通アクセスの改善によって大きく後押しされています。2024年3月1日からは、両国間で恒久的なビザ免除協定が発効し、30日以内の滞在であればビザなしで渡航できるようになりました。すでにグイヤンとバンコクを結ぶ直行便も運航されており、旅行者の利便性は大幅に向上しています。
TATのキャンペーンと今後の展望
2026年3月30日、グイヤンで開催された「The 20th Guizhou Tourism Industry Development Conference」において、TATはグイジョウ省文化観光局と観光協力に関する覚書（LOI）を締結しました。これにより、両国は長期的な戦略的協力枠組みを構築し、具体的な共同マーケティング活動を通じて高品質な「Two-Way Tourism」を推進していきます。
TATのアジア・太平洋南市場担当副総裁パッタラノン・ナ・チェンマイ氏は、「現在の中国人旅行者は、旅の価値と意味をより重視している」と述べ、中国市場向けのキャンペーン「Amazing Thailand, The Journey Your Heart Leads」を通じて、タイの魅力を発信しています。タイは、中国人旅行者への利便性向上と同時に、観光商品・サービスの質と安全性を高め、良質な旅行体験を提供することに注力しています。
今回の中国グイジョウ省とタイ国政府観光庁（TAT）の連携は、タイの観光政策が「量」から「質」へとシフトし、持続可能な発展を目指す構造的な変化を示唆しています。かつては中国人観光客の爆買いに代表される大量消費が注目されましたが、中国経済の成熟と国際的なソフトパワー強化の必要性から、より文化体験や自然観光を重視する傾向が強まっています。タイがこれに呼応することで、特定の国に依存しないバランスの取れた観光市場を築き、長期的な安定化と多様化を図る狙いが見て取れます。
フリービザ政策や直行便の増加は、在タイ日本人にとっても中国本土へのアクセスが格段に向上することを意味します。特にグイジョウ省のような、まだ日本人にはあまり知られていない豊かな自然と独自の文化を持つ地域は、バンコクやタイ国内の主要観光地に飽き足らない旅行者にとって、新たな冒険の選択肢となるでしょう。タイと中国の観光交流が活発化することで、周辺地域の経済連携も深まり、私たち在住者の生活にも間接的ながら良い影響を与える可能性があります。
- グイジョウ省博物館（Guizhou Provincial Museum）：グイヤン市内、グイジョウ省の歴史と文化を深く学べる施設。
- 青岩古鎮（Qingyan Ancient Town）：グイヤン郊外に位置する明清時代の面影を残す古鎮。石畳の道と古い建築物が美しい。
- 黄果樹瀑布（Huangguoshu Waterfall）：中国最大の滝の一つで、グイジョウ省を代表する景勝地。
