高級ブランドのエルメスが、2026年第1四半期に41億ユーロ（約48.4億米ドル）の売上を記録し、固定為替レートで前年比6%の成長を達成しました。この好調な業績は、特にアメリカと日本市場の堅調な伸びに支えられており、ベトナムを含むアジア市場も貢献しています。VnExpressが報じたところによると、変動の多い高級品市場において、エルメスはその強固なブランド力を改めて証明しました。
エルメス、堅調な第1四半期業績を達成
エルメスは2026年第1四半期に、全世界で41億ユーロという目覚ましい売上を計上しました。これは固定為替レート換算で前年比6%増という堅調な成長を示しており、同社が多角的なリスク分散戦略と主要市場での効果的な展開に成功している証です。
特に、アメリカ市場は17%増という驚異的な伸びを見せ、この地域の富裕層からの持続的な需要とブランドの浸透力を明確に示しています。また、日本市場も10%増と好調を維持し、アジアにおける高級品需要の強さを裏付けています。背景データが示すように、タイを含むASEAN地域では、都市部の富裕層や中間富裕層の消費意欲が旺盛であり、価格よりもブランドを重視する傾向が強まっています。これは、ベトナムのホーチミンやハノイといった主要都市でも同様の現象が見られ、エルメスのような確立された高級ブランドにとって有利な市場環境が形成されています。
欧州と中東、そしてベトナムの動向
欧州市場（フランスを除く）も二桁成長を維持し、エルメスのグローバル展開のバランスの良さを示しています。一方で、中東地域は地政学的な要因により6%の小幅な減少を記録しましたが、他の地域の成長がこれを相殺し、全体としてのバランスを保ちました。
ベトナムでは、ハノイの24 チャンティエン店が、その洗練された空間と職人技を称えるディスプレイで、現地の富裕層やファッション愛好家を惹きつけ続けています。都市化が進むベトナム経済において、ホーチミンやハノイといった大都市圏の富裕層は、高級品への支出を惜しまない傾向が顕著です。これは、タイのバンコクで見られる消費行動と類似しており、経済発展に伴うライフスタイルの変化が高級品市場の拡大を後押ししています。
主要製品カテゴリーの堅調な成長
製品カテゴリー別に見ると、エルメスの成長戦略が効果を発揮していることが分かります。特に、レザーグッズと馬具部門は引き続き最も強固な成長の柱であり、バーキンやケリーといったアイコンバッグへの需要は依然として高く、主要市場では常に長いウェイティングリストが存在します。
ファッションとアクセサリー部門も二桁成長を記録し、才能あるデザイナーチームによるモダンな実用性とラグジュアリースタイルの融合が成功しています。さらに、時計とジュエリー部門も今四半期の明るい材料であり、高級機械式時計や貴金属・カラーストーンを組み合わせたジュエリーに注力することで、コレクター層への浸透を深めています。香水と化粧品部門も安定した成長を維持し、若い顧客層への重要な「入り口」としての役割を果たしています。
変動市場での揺るぎない投資戦略
短期的な金融市場の変動にもかかわらず、エルメスの開発方針は揺らいでいません。経営陣は、職人工房と小売システムの拡大への投資計画を堅持し、インフレの影響を受けにくい顧客層に焦点を当てる戦略を継続することで、2026年の成長を強化する構えです。これは、長期的なブランド価値と顧客体験を重視するエルメスの姿勢を明確に示しており、ベトナムにおける高級品市場のさらなる発展にも寄与すると考えられます。
今回のエルメスの好業績は、ベトナムを含むASEAN地域における富裕層および中間富裕層の購買力向上と、彼らの消費行動の変化を如実に示しています。経済成長が続く中で、以前は価格重視だった消費者が、ブランドが持つステータスや品質、デザインといった付加価値を重視する傾向にシフトしており、エルメスのようなグローバルブランドがその恩恵を受けている構造が見て取れます。
在住日本人や日系企業にとっては、このような高級品市場の拡大は、ベトナム経済全体の底上げを示す指標の一つとして捉えることができます。富裕層の増加は、関連するサービス業や不動産市場にも波及効果をもたらす可能性があり、消費トレンドの変化を理解することは、今後のビジネス戦略や投資判断において重要な示唆となるでしょう。特に、都市部での消費行動の変化は、ベトナムにおける新たなビジネスチャンスを創出する可能性を秘めています。
