バンコクのラジャプルック大学が、人工知能（AI）時代に対応した新しいコミュニケーションプログラムを導入しました。このプログラムは、コンテンツ作成と消費のあり方が変化する中で、多世代社会において意味のあるメッセージを届けるための人材育成を目指しています。The Thaigerが報じたところによると、2026年度から「AI基盤広報・広告コンテンツプログラム（PR/AD/AI+）」として提供されます。
AI時代のコミュニケーション課題に挑むバンコクの大学
AIがコンテンツ作成と消費を再構築する中、バンコクのラジャプルック大学は、断片化された多世代社会でメッセージを意味あるものにするという、あまり議論されていない課題に焦点を当てています。
コミュニケーション芸術学部が2026年度から「AI基盤広報・広告コンテンツプログラム（PR/AD/AI+）」という新しい学部プログラムを導入。技術的流暢さと人間中心のコミュニケーションを組み合わせた卒業生を育成することを目指しています。
学部のディーンであるプノム・クリーチャヤ氏は、デジタル技術の急速な進化がメディアプラットフォームだけでなく、異なる世代が情報をどのように認識し、処理し、反応するかを変えたと述べています。
タイは単一の世代によって動かされているわけではなく、ベビーブーマー、ジェネレーションX、ミレニアル世代、ジェネレーションZの各グループは、メディアの消費方法、期待、コミュニケーション形式への反応が異なると強調。コンテンツを作成するだけでなく、これらの世代間の隔たりを超えて共感を呼ぶことが課題であると指摘しました。
単なる技術活用を超えた「人間中心」のアプローチ
多くの大学がAI関連コースを導入する中、ラジャプルック大学のプログラムは、技術的応用だけでなく、解釈、批判的思考、そしてオーディエンス理解を重視しています。
カリキュラムは、AI支援コンテンツ作成、消費者データ分析、デジタル戦略といった分野でAIを広報・広告に統合。ストーリーテリング、デザイン思考、コミュニケーション倫理にも同等の重点が置かれています。
プノム氏によると、AIは人間の創造性に取って代わるものではなく、それを可能にするものとして捉えられるべきです。「学生はAIの使い方だけでなく、それを疑問視する方法も学ぶ必要があります」と述べ、「正確性、独創性、倫理的意味合いを評価する必要があります。技術はコンテンツを生成できますが、意味には依然として人間の判断が必要です。」と強調。
このプログラムは、特に若い世代のメディア行動の変化に対応して設計されました。
変わりゆくメディア戦略と実践的な学び
絶えずデジタルに触れてきたZ世代は、短尺で視覚的、そして高度にターゲット化されたコンテンツを好む傾向があります。同時に、過度に洗練されたり宣伝色の強いメッセージに対する疲労感も増しています。
これにより、メディア戦略はマス向けのアルゴリズム駆動型リーチから、ニッチなコミュニティやプライベートなデジタル空間でのより選択的なエンゲージメントへと移行しています。プノム氏は「今日のコミュニケーションは、皆に放送することよりも、適切な方法で適切なオーディエンスとつながることです」と述べ、「信頼性と明確さが規模よりも重要になってきています」と付け加えました。
学生はインターンシップ、協力教育、実世界プロジェクトを含む実践ベースの学習に取り組みます。これには、地元製品のキャンペーン開発や、CP Xtra、Superrich、King Powerといったバンコクの人気企業を含む民間セクターのパートナーとの連携が含まれます。
大学は、卒業生が進化する市場の要求に対応できるよう、業界の専門家と協議してカリキュラムが開発されたと述べています。
タイのデジタル人材不足解消へ向けた貢献
この取り組みは、タイにおけるAI関連のタレントギャップが拡大している中で行われます。タイでは2026年までにAI関連の職務需要が10万ポジションを超えると予想されていますが、訓練された専門家の数は依然として著しく低い水準にあります。
プノム氏は、単なる技術的能力だけでは将来の労働力ニーズを満たすには不十分であると主張。「AI駆動型経済において、データを洞察に、そして洞察を人々が理解し信頼するコミュニケーションに翻訳する能力は、同等に重要になるでしょう」と述べました。
タイ政府はデジタル経済社会省（MDES）が国家デジタルアジェンダを定め、デジタル経済振興庁（depa）を通じて人材育成を主要戦略の一つとして推進しており、このプログラムは国全体の取り組みと合致しています。
このラジャプルック大学の新しいAI教育プログラムは、タイ社会のデジタル化が急速に進む中で、特に在タイ日本人ビジネスパーソンにとっても注目すべき動きです。タイではデジタル経済振興庁（depa）が人材育成を国家戦略として掲げており、DX推進に必要なスキルを持つ人材の需要は高まる一方です。このプログラムが育成する「人間中心のAIコミュニケーション」という視点は、多文化が共存するタイで消費者の心を掴むマーケティング戦略を練る上で、言語や文化の壁を乗り越える重要なヒントとなり得るでしょう。
タイの教育機関がAI技術そのものだけでなく、その倫理的側面や世代間の情報格差に焦点を当てている点は、今後のタイのデジタル社会の健全な発展にとって極めて重要です。ベビーブーマーからZ世代まで、多様な価値観を持つ人々が共存するタイにおいて、単一的なメッセージでは響かないという認識は、企業が市場戦略を立てる上でも不可欠な要素です。このアプローチは、タイが単なる技術導入国に留まらず、AIを社会に統合する上でのソフトスキルを重視している構造的な背景を示唆しています。
